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山姆以巨型泡面桶掀起搶購(gòu)潮，王老吉先后憑“藤椒”“榴蓮”兩大創(chuàng)意風(fēng)味引熱議。茶咖圈，換個(gè)杯套便有機(jī)會(huì)成就爆款的聯(lián)名。已91歲高齡的樂(lè)事，靠著永無(wú)止境的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，也是越活越年輕。

藤椒缽缽雞味、蒜蓉烤生蠔味、熱辣香鹵鴨舌味、河北保定驢肉火燒味、川香辣子雞味……你嘗過(guò)幾種？

截至今年，樂(lè)事僅在美國(guó)老家，就推出了超200種風(fēng)味新品。有網(wǎng)友銳評(píng)這就是本“族譜”，“成員”復(fù)雜到連資深樂(lè)事員工都會(huì)搞不清。

口味創(chuàng)新有三個(gè)重點(diǎn)：

一，各種新潮的味覺(jué)，能吸引消費(fèi)者嘗試；

二，根據(jù)地域特性，針對(duì)性做有城市特色風(fēng)味的新品，以在地化思路打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)；

三，話題性拉滿，雖然很難炸裂到刷屏社媒，但卻可以有不低的關(guān)注度。與零食、快餐、飲品等食品品牌聯(lián)名，既擴(kuò)大了消費(fèi)者群體，又增加營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

快節(jié)奏時(shí)代，品牌得不斷制造新鮮感以刺激購(gòu)買(mǎi)決策。新口味，新包裝加碼齊上，比如一會(huì)兒把產(chǎn)品變小裝可愛(ài)，一會(huì)又瘋狂變大吸睛。

產(chǎn)品本身要變好玩、更契合新一代消費(fèi)者的取向，才能讓那些能消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由+1。

手機(jī)支架、積木、水杯……這些好玩又正常的周邊一直在推陳出新，時(shí)不時(shí)也有些刷新大伙兒認(rèn)知的腦洞單品，例如波浪薯片洗手指機(jī)。

比起用新鮮感帶銷(xiāo)量，這些獵奇的周邊旨在加深品牌的社交屬性，讓樂(lè)事好玩、會(huì)玩的年輕形象更加深入人心。

品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)，多是吸引只看熱鬧不掏腰包的觀眾，產(chǎn)品銷(xiāo)量并不算樂(lè)觀。

產(chǎn)品的年輕才是真理。

其煥新是由內(nèi)而外的。它不止于口味、包裝、周邊的動(dòng)作。而是基于消費(fèi)洞察，樂(lè)事其實(shí)一直遵循著「消費(fèi)者的樂(lè)，是樂(lè)事最在乎的事」的品牌主張，以消費(fèi)者為中心不斷創(chuàng)新，為大家?guī)?lái)源源不斷的快樂(lè)。在品牌進(jìn)入中國(guó) 30 年之際，借由樂(lè)事薯片核心產(chǎn)品線煥新升級(jí)的契機(jī)，與消費(fèi)者展開(kāi)一系列有溫度的對(duì)話，亦是對(duì)「你的樂(lè) 我的事」的生動(dòng)演繹。

「你的樂(lè) 我的事」，這六個(gè)字循著一明一暗的兩條線索，相輔相成、彼此交織，既將樂(lè)事過(guò)去積累的快樂(lè)進(jìn)行重現(xiàn)，又對(duì)品牌精神做了重申和強(qiáng)化。

前期全網(wǎng)征集 12w+ 消費(fèi)者「樂(lè)事」，到后期通過(guò)發(fā)布會(huì)、影展等品牌事件，引發(fā)大眾持續(xù)關(guān)注和討論，樂(lè)事在中國(guó)的本土化動(dòng)作總能直擊消費(fèi)者內(nèi)心，與大家保持同頻的快樂(lè)。

10月19日，樂(lè)事正式宣布其在國(guó)內(nèi)的核心產(chǎn)品線，全面實(shí)現(xiàn)“減少50%飽和脂肪*”的配方升級(jí)，在產(chǎn)品中減少與健康風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)的飽和脂肪的成分，此次產(chǎn)品的升級(jí)也被百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官謝長(zhǎng)安評(píng)價(jià)為：樂(lè)事品牌本土化創(chuàng)新實(shí)踐的重要里程碑。

之前在農(nóng)歷春節(jié)時(shí)分，樂(lè)事已連續(xù)兩年圍繞「有家就有樂(lè)事」，打造帶有品牌溫度的延續(xù)性 IP，讓春節(jié)一步步成為品牌與消費(fèi)者情感共振的「樂(lè)事」；

樂(lè)事的產(chǎn)品整活和品牌理念，其內(nèi)核是統(tǒng)一的。它們都以“快樂(lè)”為關(guān)鍵詞，深固了“樂(lè)事很年輕”的整體品牌觀感。