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最近，雪王穿花棉襖的造型，刷爆網(wǎng)絡(luò)。身著超大號東北特色花襖，裹上紅色圍脖，雙手插袖，東北味十足的雪王土氣中帶著可愛，引發(fā)全網(wǎng)圍觀。

這是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮膚”，不僅有雪王花襖風(fēng)格的杯套，還有周邊商品。此次活動(dòng)在全國門店隨機(jī)開展，購買任一飲品，即可免費(fèi)得“花棉襖杯套”。

又土又潮的“皮膚”限定，讓很多網(wǎng)友直言“奶茶穿得比我都暖和”。不少網(wǎng)友種草打卡，抖音上“花棉襖雪王”話題播放量已經(jīng)突破6000萬。

滬上阿姨上新了東方輕乳花茶系列，杯體設(shè)計(jì)以馬面裙為靈感，攜手非遺文化“江永女書”凸顯特色，黛藍(lán)色的主色調(diào)直接將古風(fēng)氛圍拉滿，很多網(wǎng)友直呼“我的中式審美血脈在覺醒”。

隨著氣溫不斷下降，越來越多的茶飲品牌開始“下手”做視覺營銷，試圖通過各種“溫暖”創(chuàng)意，喚起更多消費(fèi)者的情緒共振。其中，冬日杯體創(chuàng)新漸成一股不可忽視的小風(fēng)潮。很多品牌開始把“溫暖”具象化，用花襖、圍脖、毛絨杯套等冬季特有元素，直觀的傳遞給消費(fèi)者一種溫暖感。

喜茶，貼合秋冬節(jié)點(diǎn)，聯(lián)名紅山動(dòng)物園，推出了主題毛絨杯套和毛氈貼紙周邊

同質(zhì)化競爭之下，杯體作為產(chǎn)品的第一展示，是茶飲品牌打造差異化的首選。

貼合時(shí)令的“溫暖情緒”營銷，可以帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)體驗(yàn)，品牌還可以從更多維度傳遞溫暖。

夏季通常用綠色營造清爽感，那么冬季用紅棕等暖色，再加上冬季特有食材，會給消費(fèi)者帶來加倍的溫暖。比如樂樂茶的“美拉德公主請喝糖炒栗子”系列，瑞幸上線的冬日限定熱紅酒美式特別火

從“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一杯奶茶”，用溫暖的儀式感“造梗”，，從年輕人渴望“溫暖”的情緒需求出發(fā)，將“溫暖感”進(jìn)一步延伸，