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上半年，韓束冠名的3部短劇抖音播放量共計(jì)30.6億，流量紅利成功為其打造出爆品——紅蠻腰系列護(hù)膚產(chǎn)品全渠道銷量為150+萬(wàn)套。

珀萊雅9月推出《反抗背后》和《反擊吧妻子》兩部短劇以推廣系列產(chǎn)品，10月推出的品牌自有IP微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》播放總量超過(guò)2.3億，在剛剛過(guò)去的雙十一中，珀萊雅也登頂多平臺(tái)美妝類目TOP1。

《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年總共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年的454部，但仍有很多人疑惑：它憑什么火起來(lái)，到底是誰(shuí)愛(ài)看？

短劇單集時(shí)長(zhǎng)一般在1-5分鐘左右，可以看作是以往“泡面番”“泡面劇”嫁接到短視頻的內(nèi)容形式。

相較長(zhǎng)視頻，它成本更低，且自帶“倍速”，采用不斷反轉(zhuǎn)的情節(jié)、極度緊湊的節(jié)奏吸引用戶持續(xù)觀看，甚至為之付費(fèi)。

中老年群體、三四線城市、下沉用戶，近來(lái)這個(gè)范圍還有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

一分鐘從平凡窩囊的贅婿變成叱咤風(fēng)云的龍哥、三分鐘完成昔日棄妻的華麗蛻變和復(fù)仇、五分鐘見(jiàn)證都市戰(zhàn)神如何運(yùn)籌帷幄決勝商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)……”不同于網(wǎng)文需要看完漫長(zhǎng)的鋪墊才能等到逆襲，短劇讓用戶動(dòng)動(dòng)手指就能獲得“即時(shí)滿足”。

抖音“劇有引力計(jì)劃”推出集均有效播放200萬(wàn)以上，千次有效播放單價(jià)可達(dá)6元，單部封頂150萬(wàn)；快手“星芒計(jì)劃”對(duì)于S級(jí)短劇CPM為8元，同樣是150萬(wàn)封頂。高單價(jià)+低成本+廣受眾的模式吸引眾多玩家入局。

隨著流量池越做越大，短劇也摸索出其它變現(xiàn)方式，品牌植入、定制短劇成為更受歡迎的選擇。在抖音，MCN機(jī)構(gòu)銀色大地與洗護(hù)品牌KONO合作定制短劇《不熟戀人》，累計(jì)播放量超過(guò)3億。

輕量化的短劇能夠讓步品牌，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多可玩性。首先，短劇籌備周期短，制作靈活，可以主動(dòng)契合品牌的營(yíng)銷節(jié)奏。

短劇的制作周期在1-2個(gè)月之間，品牌營(yíng)銷周期一般不超過(guò)3個(gè)月，短劇可以配合品牌的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)需求，甚至進(jìn)行內(nèi)容定制。

其次，短劇帶有接地氣的基因，天然地與消費(fèi)者站得更近，可以縮短品牌的轉(zhuǎn)化鏈路。

今年618期間，天貓國(guó)際合作的《美顏成真》攬下10.8億播放量，快手不僅將天貓國(guó)際的下單頁(yè)面植入到短劇內(nèi)容，還升級(jí)了天貓噴射點(diǎn)贊效果、品牌角標(biāo)和異性彈幕，在提高用戶互動(dòng)趣味性的同時(shí)增強(qiáng)品牌曝光。

在信息碎片化的時(shí)代，短劇試圖做到最高效地利用每一秒向觀眾傳遞情緒和信息