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古代七寶琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶。前面都是跟文學(xué)文化相關(guān)，只有酒跟茶是跟吃喝相關(guān)。在中國(guó)漫長(zhǎng)歷史發(fā)展中，也形成了自己獨(dú)特的文化，在白酒領(lǐng)域，好多酒都在講文化，像茅臺(tái)講美文化，五糧液講和美文化，文化踐行的最好也許是習(xí)酒。

習(xí)酒以酒中君子作為使命，在君品文化的加持下，習(xí)酒22年突破了200億的銷(xiāo)量，品牌價(jià)值從21年的1000億千億躍升到今年的2200多億，位列中國(guó)白酒前八，中國(guó)醬酒第二。它是如何用文化做酒的？

第一步是文化戰(zhàn)略，先構(gòu)建出君子之品文化，通過(guò)文化賦能品牌，打造君子文化體系。在品牌方面，以君子之酒作為定位。在品牌形象上，塑造酒中君子的形象。在品牌個(gè)性上，強(qiáng)調(diào)君子的個(gè)性品質(zhì)。最后打出了“君子之品，東方習(xí)酒”的口號(hào)。用君子文化結(jié)合產(chǎn)品構(gòu)建出品牌力。

習(xí)酒發(fā)布的《君品公約》中，“愛(ài)我習(xí)酒，東方文明；敬畏天地，崇道務(wù)本.......”短短64字，凝結(jié)了習(xí)酒對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守，對(duì)商道的尊重，對(duì)天道的尊崇，對(duì)君子文化的重視。這是對(duì)內(nèi)約束，也是對(duì)外經(jīng)銷(xiāo)商合作商的公約。只有“修身齊家”做好自己，以君品文化為指引，在習(xí)酒內(nèi)部塑造一股“君品之風(fēng)”，才能引領(lǐng)外部經(jīng)銷(xiāo)商共擔(dān)使命。

第二步，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也是圍繞君子文化找到它的設(shè)計(jì)符號(hào)。瓶頂是一個(gè)彎弧，代表君子視野，頸部的螺紋是上升的，代表著人類不斷攀升。然后用玉作為設(shè)計(jì)代表，突出玉的溫潤(rùn)和君子之品的品質(zhì)，構(gòu)建了爆品形象。從調(diào)研的消費(fèi)痛點(diǎn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的關(guān)注，君子之品強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的高尚。

最后是他的爆品率，在傳播活動(dòng)上，積極參與“習(xí)酒·吾老安康”等活動(dòng)，扶貧濟(jì)困、鄉(xiāng)村振興、抗震抗洪、抗疫救災(zāi)、生態(tài)環(huán)保建設(shè)等，彰顯品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，讓習(xí)酒的君子之名再得印證。

君子，謙虛溫潤(rùn)，是心懷蒼生、兼濟(jì)天下。作為“酒中君子”，習(xí)酒要清楚自己的能力，也清楚記得自己的使命，才能繼續(xù)前行。