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用戶消費(fèi)行為模型及其演變，它的一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)1.0到2.0到3.0的一個(gè)演變，消費(fèi)用戶消費(fèi)行為模型，它對(duì)于我們的重要性體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括用戶體驗(yàn)、品牌推廣、產(chǎn)品銷售等方面，整體上經(jīng)歷過三個(gè)階段的演練，第一階段是網(wǎng)絡(luò)1.0版本，它就是以AIDMI模型為核心，處于互聯(lián)網(wǎng)媒體的早期階段。AIDMI模型是由1898年美國(guó)一個(gè)廣告學(xué)家提出，他達(dá)成消費(fèi)者消費(fèi)的路徑是，第一步引起用戶的注意，第二培養(yǎng)用戶興趣，第三培養(yǎng)欲望，第四形成記憶，第五步就是促成行動(dòng)，比較有代表性的案例就是電視銷售，它的核心是以媒體為中心，向用戶的一個(gè)單向傳播，比較有代表性的案例，就是國(guó)內(nèi)洗腦洗的非常多的電視廣告，例如腦白金的今年獲得不收禮，收禮只收腦白金，通過廣告的高頻投放，不斷引起用戶的注意，培養(yǎng)用戶興趣，形成購買欲望，最后產(chǎn)生客戶的去到貨架的時(shí)候，大腦里形成了已經(jīng)形成了強(qiáng)大的一個(gè)品牌記憶，最后直接就促成了交易。

那第二階段就是網(wǎng)絡(luò)2.0階段，這個(gè)時(shí)候是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了人工交互的階段，那這個(gè)是出現(xiàn)了一個(gè)新的模型，是日本的廣告公司電網(wǎng)廣電工。居然在那個(gè)2005年提出的AISAS模型這里面發(fā)生了幾個(gè)轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)互動(dòng)出現(xiàn)，其中的變化的部分就是前面引起關(guān)注和興趣，這個(gè)是沒有變化的，那變化出現(xiàn)在用戶更主動(dòng)的開始轉(zhuǎn)向用戶主動(dòng)，出現(xiàn)了主動(dòng)搜索和進(jìn)行分享，第五個(gè)就是在購買完成后會(huì)增加一個(gè)分享的動(dòng)作，那這個(gè)就是隨著互聯(lián)網(wǎng)。有一個(gè)智能交互就是某型區(qū)間的一個(gè)新的變化，比如說像當(dāng)年比較火的，還有像這個(gè)小豬派奇等這樣的那些視頻，他就是通過引起用戶的關(guān)注之后，覺得派奇是誰這樣一個(gè)主題，引起關(guān)注，產(chǎn)生信息之后，用戶就會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)搜索，然后了解之后在在用戶之間進(jìn)行分享。

傳播的第三個(gè)階段，進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了一個(gè)新的模型，就是SICA模型，這個(gè)是我們國(guó)內(nèi)里面比較有表性的一種構(gòu)程，首先是用戶感知，相互感知，第二步就是產(chǎn)生興趣，形成互動(dòng)，第三步產(chǎn)生鏈接，然后互動(dòng)溝通，第四步促成行動(dòng)，擴(kuò)大分享，當(dāng)然這個(gè)模型在后面演變過程中，有一個(gè)北大教授增加了一個(gè)口碑的部型，就是下面的個(gè)模型，他SS的模型，它的方向可能用的比較多，但是SI模型當(dāng)整，其實(shí)這三個(gè)模型它有出現(xiàn)的數(shù)據(jù)上有先后，但是在使用過程中沒有說過時(shí)與不過時(shí)，就暫時(shí)是沒有這個(gè)說法，因?yàn)楸热缥覀円玫骄W(wǎng)絡(luò)投放，就是我們?cè)诿襟w投放的時(shí)候，能會(huì)更多的用這個(gè)2.0介紹的模型，那在我們在用分享裂變傳播這一塊，可能會(huì)分為三類東西。