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發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)？
“發(fā)瘋”營(yíng)銷(xiāo)的“發(fā)瘋”，不是傳統(tǒng)意義上的精神疾病，而是指一種放飛自我、愛(ài)咋咋地的松弛心態(tài)，尤其在社交語(yǔ)言體系中表現(xiàn)為：一通輸出情緒飽滿，邏輯在理表達(dá)凌亂，陰陽(yáng)怪氣諷刺拉滿。
在短暫“發(fā)瘋”之后，人的狀態(tài)常常會(huì)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)積極的階段。已經(jīng)有品牌敏銳地察覺(jué)到「發(fā)瘋文學(xué)」的社交傳播潛力，迅速促成了「發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)」。
盡管身處一個(gè)物質(zhì)豐富的年代，但發(fā)自內(nèi)心的「快樂(lè)」卻越來(lái)越稀缺。“發(fā)瘋”，正是當(dāng)下年輕人打破條條框框的規(guī)則、讓人短暫抽離社會(huì)角色、自我情緒關(guān)懷的選擇。他們重拾“再不瘋狂我們就老了”的心態(tài)，宣泄無(wú)處安放的情感，尋找精神認(rèn)同。
人們“發(fā)瘋”是為了尋找快樂(lè)，品牌如何借勢(shì)做成「發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)」？
主要在文案、產(chǎn)品及形象設(shè)計(jì)等可視化方面，和消費(fèi)者形成情感鏈接。
這些品牌的文案，讓用戶能在短短幾秒內(nèi) get 到自己傳遞的能量。比如肯德基「瘋狂星期四」率先把“瘋”字寫(xiě)在營(yíng)銷(xiāo)文案里，久而久之被大家寫(xiě)成“v 我 50”的段子，套用一些離譜的八卦或者故事，結(jié)尾處貼上肯德基瘋四微信轉(zhuǎn)賬給我 50 元的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)，形成病毒式傳播。
今年 6 月，成立不到 4 年的新晉酒精廠牌「跳海酒館」首次入駐上海。“歡迎路過(guò)的小貓小狗，歡迎躲雨的路人，歡迎不想喝酒的人”。酒館內(nèi)張貼著標(biāo)志性的藝術(shù)字「有人跳?！梗钥鋸埖奈陌嘎?lián)想，主打一種既自由又集體、既忙碌又松弛、既成長(zhǎng)又浪漫的社群生活，強(qiáng)化自己作為“酒友社區(qū)”的存在感。
運(yùn)用語(yǔ)言的力量，將自己打造成一個(gè)個(gè)激情澎湃的舞池，不管來(lái)人是誰(shuí)，只要踏進(jìn)一步，總會(huì)忍不住跟著動(dòng)次打次的音樂(lè)搖擺起來(lái)，
6 月 26 日，樂(lè)樂(lè)茶“一拳奶昔系列”新品上線，包括四款水果口味酸奶。而樂(lè)樂(lè)茶“發(fā)瘋杯”的杯身圖案設(shè)計(jì)，就是從原本的小清新路線，突然變成了四大“糙漢”。
新品配套的 4 款“發(fā)瘋杯”由公司各部門(mén)的高層及核心員工零片酬 cos，四大喜感人設(shè)，加上打工人生無(wú)可戀的笑容和眼神，在魔性吸睛的同時(shí)提供了現(xiàn)成的社交話題，引發(fā)網(wǎng)友自嘲“這簡(jiǎn)直就是在演我的精神狀態(tài)”，小紅書(shū)、微博等平臺(tái)也出現(xiàn)了許多“自來(lái)水”推廣本次新品。
從誕生創(chuàng)意到出物料用了約 10 天，上架不久即爆單，原先備了一個(gè)半月的貨實(shí)際一周左右即售完。樂(lè)樂(lè)茶的「發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)」帶來(lái)了“名利雙收”的積極影響，甚至有消費(fèi)者認(rèn)為，這樣的樂(lè)樂(lè)茶才算是真正找到了自己的定位，讓它的氣質(zhì)和喜茶、奈雪的茶等徹底區(qū)分開(kāi)。
「發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)」有用，可以一直用嗎？
主打意料之外，給人帶來(lái)直接的刺激，但重復(fù)同一個(gè)技巧，就會(huì)讓人審美疲勞。
肯德基逐漸將「瘋四」做成了一個(gè)屬于品牌自己的節(jié)日。經(jīng)過(guò)多年，現(xiàn)在網(wǎng)友們到了每周四還是習(xí)慣于玩梗，然而究竟有多少是因?yàn)椤腐偹摹贡旧矶鴽_動(dòng)下單？
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品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、上市公司首席營(yíng)銷(xiāo)策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)。
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