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目前創(chuàng)意包裝有五種形式。

第一個賣點(diǎn)型包裝，在流量的時代，消費(fèi)者的注意力是稀缺且珍貴的，品牌費(fèi)盡心思提煉的N個賣點(diǎn)。但現(xiàn)實(shí)情況是，大多消費(fèi)者根據(jù)根本不在意，也不會主動和品牌建立互動，品牌想吸引消費(fèi)者的話，最好是提煉一個具有獨(dú)特性的價值信息，并用最直接的方式向消費(fèi)者傳遞。最簡單的方式就是，不斷強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)，像元?dú)馍值臍馀菟?。主視覺沖擊力的一個書法字，從視覺強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化。第一個點(diǎn)就是一個大大的汽字，強(qiáng)調(diào)了氣泡水細(xì)分領(lǐng)域的開創(chuàng)者地位，和汽很足的產(chǎn)品特點(diǎn)。第二點(diǎn)就是零糖零脂零卡的生產(chǎn)工藝，符合年輕人健康瘦身的需求，自然帶動轉(zhuǎn)化。

第二個是價值可視化包裝，將產(chǎn)品賣點(diǎn)放大，吸引用戶注意力，還可以通過產(chǎn)品可視化讓消費(fèi)者直接感受到貨真價實(shí)的所見即所者的品牌體驗(yàn)。比如包裹著一一整根人參水，通過全身透明的玻玻璃瓶呈現(xiàn)一整根人參的原生態(tài)材料，加上大部分人對人生的認(rèn)知都是滋補(bǔ)養(yǎng)生的。這種做法直觀、簡單的傳遞產(chǎn)品的高價值感。

第三就是氛圍感的包裝。在年輕人的世界，顏值即正義，年輕人消費(fèi)者不會因?yàn)樾枰徺I，而是因?yàn)橄矚g而購買。這些深受年輕人喜愛的氛圍感包裝，大多采用了大量留白空間，營造神秘感和故事感。被網(wǎng)友調(diào)侃為雪糕刺客的鐘薛糕也按照這個思路，鐘薛糕產(chǎn)品設(shè)計(jì)引入了新公式的文化理念，采用了中式瓦片的設(shè)計(jì)，頂部回制花紋，意為回歸本位。

第四就是情緒型包裝，消費(fèi)產(chǎn)品除了滿足用戶功能需求，情感需求也同樣重要。與氛圍感包裝不同的是，這種更多是以直觀的文字呈現(xiàn)，調(diào)動用戶情緒。最經(jīng)最經(jīng)典的包裝案例就是江小白，一個常年被吐槽難喝但仍然火到爆的白酒品牌。采用的是一人獨(dú)酌、兩人對飲的小瓶包裝，并在包裝上印滿青春走心文案，在酒后容易吐增言的消費(fèi)場景，更容易引發(fā)年輕消費(fèi)群的情感共鳴。

第五是實(shí)用性包裝，從功能和情感切入，可以從用戶生活習(xí)慣找到品牌差異化的突破口。中國是茶葉王國，但全球最大的茶葉品牌卻來自英國。因?yàn)橹袊牟?/span>藝文化差異大，無法像立頓品牌一樣做到標(biāo)準(zhǔn)化，小罐茶的一罐一泡的全新泡茶理念的正好解決了這一痛點(diǎn)，確保每一泡茶的口感都恰到好處，從茶行業(yè)的包裝形態(tài)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。并巧妙的跳脫出中國茶業(yè)激烈的地域性競爭，判斷一個好的包裝設(shè)計(jì)可能會有很多標(biāo)準(zhǔn)，例如符合用戶審美、凸顯行業(yè)屬性，體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品功能，視覺垂符號可以提供情緒價值的，但不管不管從哪一個角度出發(fā)，一個好的包裝創(chuàng)意歸根結(jié)底都是在解決消費(fèi)者的需求。