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早在4月中旬，微博話題“該不該把音樂節(jié)價格打下來”就登上熱搜榜，引發(fā)討論的起因，便是冰淇淋音樂節(jié)的“驚人”票價：199元/天。

沒有常見的早鳥票、預售票和正式票之分，沒有劃分VIP區(qū)和普通區(qū)，依舊是十分符合蜜雪調(diào)性的“簡單粗暴式”低價。價格低也就算了，關鍵是陣容也都還行，許多著名的音樂人和樂隊都到場助陣。在“冰淇淋市集”中，還售賣有冰淇淋臟臟包、半個玫瓏瓜冰淇淋、燴面冰淇淋等7款音樂節(jié)限定款冰淇淋。

白天場時，雪王會瞪大眼睛看著觀眾。晚上，雪王則會帶上“墨鏡”，化身電音DJ，和觀眾們一起“蹦迪”。如果對演出陣容沒有特別要求，只想體驗音樂節(jié)的話，蜜雪冰城絕對是最佳的選擇之一。

目前演出市場消費主力正是18-34歲的年輕人。而線下音樂節(jié)能夠讓參與者獲得社交、陪伴、分享等多重現(xiàn)實生活體驗，討好年輕人，成為了品牌搞音樂節(jié)最根本的原因。比起平時品牌只能在手機里給你推廣告，搞個音樂節(jié)，品牌能做的事情會有更多。比如：在音樂節(jié)現(xiàn)場品牌設置快閃店、體驗店，承接了一部分線下線上的傳播工作，為品牌方帶來一定的潛在受眾。

通過跨界音樂領域，給年輕人打造一個吃喝玩樂于一體的消費空間，建立和年輕人更多元、親密的溝通渠道，贏得文化認同，是品牌的終極目的。