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早在4月中旬，微博話題“該不該把音樂(lè)節(jié)價(jià)格打下來(lái)”就登上熱搜榜，引發(fā)討論的起因，便是冰淇淋音樂(lè)節(jié)的“驚人”票價(jià)：199元/天。

沒(méi)有常見(jiàn)的早鳥票、預(yù)售票和正式票之分，沒(méi)有劃分VIP區(qū)和普通區(qū)，依舊是十分符合蜜雪調(diào)性的“簡(jiǎn)單粗暴式”低價(jià)。價(jià)格低也就算了，關(guān)鍵是陣容也都還行，許多著名的音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)都到場(chǎng)助陣。在“冰淇淋市集”中，還售賣有冰淇淋臟臟包、半個(gè)玫瓏瓜冰淇淋、燴面冰淇淋等7款音樂(lè)節(jié)限定款冰淇淋。

白天場(chǎng)時(shí)，雪王會(huì)瞪大眼睛看著觀眾。晚上，雪王則會(huì)帶上“墨鏡”，化身電音DJ，和觀眾們一起“蹦迪”。如果對(duì)演出陣容沒(méi)有特別要求，只想體驗(yàn)音樂(lè)節(jié)的話，蜜雪冰城絕對(duì)是最佳的選擇之一。

目前演出市場(chǎng)消費(fèi)主力正是18-34歲的年輕人。而線下音樂(lè)節(jié)能夠讓參與者獲得社交、陪伴、分享等多重現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)，討好年輕人，成為了品牌搞音樂(lè)節(jié)最根本的原因。比起平時(shí)品牌只能在手機(jī)里給你推廣告，搞個(gè)音樂(lè)節(jié)，品牌能做的事情會(huì)有更多。比如：在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)品牌設(shè)置快閃店、體驗(yàn)店，承接了一部分線下線上的傳播工作，為品牌方帶來(lái)一定的潛在受眾。

通過(guò)跨界音樂(lè)領(lǐng)域，給年輕人打造一個(gè)吃喝玩樂(lè)于一體的消費(fèi)空間，建立和年輕人更多元、親密的溝通渠道，贏得文化認(rèn)同，是品牌的終極目的。