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2023年開年即搶跑，各行各業(yè)都鉚足了干勁，要準備拼經(jīng)濟搶發(fā)展。

在光瓶酒市場，各大酒企也先后出招，爭搶機遇。先是五糧濃香推出尖莊·榮光，郎酒兼香光瓶，并打出順品郎+小郎酒的都市光瓶組合；接著金種子推出光瓶新品“頭號種子酒”，瞄準年輕消費群體。再加上早就深耕市場的玻汾、牛欄山、光良等品牌，這個春天，光瓶酒市場“戰(zhàn)事”一觸即發(fā)，讓即將舉行的春季糖酒會成為了搶跑賽道的最佳時間。

2023年，隨著疫情解封和經(jīng)濟復蘇，社會面對經(jīng)濟復蘇的期待強烈。作為白酒市場內(nèi)規(guī)模達到千億，且未來三年預測增速不低于15%的細分市場，光瓶酒如今是白酒行業(yè)里炙手可熱的“香餑餑”，更是明顯的增長點。

有增長的市場必然會有更激烈的競爭。

經(jīng)歷了2013年至今的高速發(fā)展期，光瓶酒市場吸引了大部分名酒企業(yè)的布局，紛紛推出戰(zhàn)略性光瓶酒產(chǎn)品。

名酒品牌入局，帶來了光瓶酒市場的品質(zhì)升級潮流。同時，名酒們擁有成熟的市場策略，將其復制到光瓶酒賽道，加大市場開發(fā)力度，擴寬了光瓶酒的消費群體，增加了光瓶酒的消費場景，成為光瓶酒賽道擴容的主力推手。

名酒下沉一方面有助于賽道擴容，另一方面也帶了嚴酷的競爭壓力。

新產(chǎn)品與老品牌短兵相接，將在品牌品質(zhì)、營銷創(chuàng)意、渠道市場、企業(yè)戰(zhàn)略等方面開展全方位的競爭，引發(fā)光瓶酒市場新一輪洗牌。

面對市場的競爭壓力，2019年才上市的光良選擇了正面應戰(zhàn)。在精耕市場渠道構(gòu)建四年后，2023年光良將在品牌端、市場端進行升級——全面圍繞C端開展品牌動作。

白酒行業(yè)發(fā)展到今天，對接C端、服務C端的能力成為企業(yè)綜合實力的重要部分，從i茅臺到郎酒莊園，從五糧液的和美文化節(jié)到瀘州老窖的七星盛宴，名酒們在走向消費者。在這樣的趨勢下，光良面向C端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是其品牌走向成熟的標志，更是搶跑光瓶酒市場的重要信號。

在白酒市場里從不缺風靡一時的產(chǎn)品，它們中有很多都是曇花一現(xiàn)，收割一波流量+銷售之后便悄然退場。