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1月27日，美團發(fā)布了一組2023年春節(jié)消費的數(shù)據(jù)：春節(jié)假期前6天，日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。

消費的回歸，讓酒水行業(yè)也享受到了紅利。春節(jié)期間，微酒對全國100多位酒商進行了深度訪談，有近兩成的酒商表示：春節(jié)很火，產(chǎn)品不夠賣；有近七成的酒商反映：去庫存超過10%。

相較于春節(jié)期間消費市場的活力，2022年則像是“黎明前的黑暗”。

近日，茅臺、汾酒、水井坊等15家酒類上市公司相繼發(fā)布了2022年業(yè)績預(yù)告。從這15份業(yè)績預(yù)報中，我們或許能一窺酒業(yè)選手們在這條艱難賽道上的狀態(tài)。

整體來看，白酒上市公司表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。就目前已公布的數(shù)據(jù)來看，貴州茅臺、山西汾酒、老白干酒、水井坊、*ST皇臺凈利潤預(yù)計均呈正增長，所占比例超過60%，約一半的酒企業(yè)績實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

拆解財報，共呈現(xiàn)以下三個特點。

其一、頭部企業(yè)表現(xiàn)強勁。

數(shù)據(jù)顯示，以貴州茅臺、山西汾酒為代表的全國性頭部名酒，無論從銷售業(yè)績還是從利潤率上都保持了較高的增長。其中，貴州茅臺業(yè)績再創(chuàng)新高，以1272億元的營收一騎絕塵。

其二、高端品牌提振業(yè)績。

不少酒企在業(yè)績預(yù)報中聲明，高端品牌成為銷售業(yè)績的貢獻(xiàn)主力。茅臺凈利潤增長接近20%；汾酒青花汾酒全系列同比增長達(dá) 60%；水井坊的銷量也基本來自中高檔酒。

其三，行業(yè)分化持續(xù)加劇。

縱觀各大上市公司財報，頭部酒企是明顯的增長引擎，以順鑫農(nóng)業(yè)、金種子為代表的，以中低端產(chǎn)品為主的酒企則業(yè)績不佳。