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　　產(chǎn)品營銷和品牌營銷有什么區(qū)別?事實上，很多企業(yè)包括消費者都無法將品牌與產(chǎn)品區(qū)分開來。高歌策劃調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實在很多企業(yè)在做品牌營銷策劃的時候，做的卻是產(chǎn)品的營銷策劃，消費者在討論品牌的時候，大部分時候討論的卻是產(chǎn)品。

　　首先我們要弄清的是品牌和產(chǎn)品之間有什么區(qū)別。產(chǎn)品和品牌是兩個不同的概念。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。

　　產(chǎn)品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。品牌是虛體，而產(chǎn)品是實體。因此產(chǎn)品營銷和品牌營銷也是兩個不同的過程，二者的區(qū)別首先在于目的不同。

　　品牌營銷的目的是通過品牌營銷策劃，使消費者對品牌有一定的了解與認知。營銷一個品牌往往是一種情感訴求。分析產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，獲得核心訴求和核心價值，然后放大這些情感元素和情感元素。品牌本身是一種無形資產(chǎn)。它的價值在于它所代表的情感、思維、態(tài)度和生活認知。

　　然而，這是非常令人印象深刻的，因為它是唯一、獨家的一個。當(dāng)企業(yè)開始了解這些，然后把精力投入到品牌營銷中，目的很明確，品牌營銷代表一種情感訴求，一種體驗，一種情感。在這個過程里，企業(yè)會讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，把品牌帶入他們感性思維的深度。

　　而產(chǎn)品營銷的目的是促進消費者對產(chǎn)品的功能認知、概念認知，讓消費者信任產(chǎn)品，購買產(chǎn)品。產(chǎn)品的營銷主要在于產(chǎn)品功能的營銷。營銷中的所有需求、調(diào)性、方法都是圍繞著產(chǎn)品的核心功能展開。在進行產(chǎn)品營銷時,首先需要考慮的是營銷渠道,它可能是在商店出售,或網(wǎng)店里。

　　考慮怎么做這些渠道,包括營銷渠道,包括考慮如何做好產(chǎn)品與消費者的溝通,然后再考慮該產(chǎn)品面對市場和消費者的形象。一般來說產(chǎn)品營銷是圍繞著產(chǎn)品的核心來做的，目的是讓市場和消費者了解該產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)一些潛在客戶，挖掘消費者對產(chǎn)品的潛在需求。

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