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品牌是什么，可能會有許多不同的答案，每個人因為個人經(jīng)驗、文化及學識，都會有自己的理解，但是有一點是共同的，每個人心理深處都會有對品牌的渴望。不同的品牌有不同的風格，有不同的個性，但品牌背后都會有許多共性的東西，把這些東西發(fā)掘出來，也許有助一個企業(yè)更好的打造成功品牌。

品牌即感覺

一個消費者在選擇一個品牌的時候，并沒有太多的理由，往往就是一種直覺，雖然這里面可能會有一些理性考慮，但真正決策時，往往就是一剎那，來不及想更多的東西，往往一個細小的因素，就成了決定夠買的理由，不過這種感覺是很長時間積累起來的，比如一個小伙子一見鐘情的愛上一個姑娘，其實他也說不清是什么原因，喜歡就是喜歡，但這種感覺是天長地久形成的，是他人生的經(jīng)歷、審美心理、文化背景的綜合產(chǎn)物。

消費者對品牌的感覺也是如此，基于他的經(jīng)驗、信息來源、文化、與社會層面，通過對品牌感知的一點一點的積累，最后形成一個綜合形象，在消費者做品牌選擇時影響他的決定，消費者對品牌的信賴程度以及選擇的可能性取決于消費者對品牌的認同程度。

品牌構(gòu)造的一種感覺，其實就是產(chǎn)品聯(lián)系消費者的一個紐帶，假如把產(chǎn)品比如成一個圓，消費者也是一個圓，品牌則是兩個圓交叉的地方，交叉的地方越多，意味著消費者對品牌的認同程度越高，消費者對品牌的選擇性與忠誠度越高，當兩個圓完全重復，則品牌就成了消費者自我表現(xiàn)的一種方式，消費者的代言人，品牌會成為消費者生活中不可缺少的一部分，是他人生信念的一個部分。工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品，具有復制性，在使用過程中可以互替，但品牌的感覺是不可替代的，這種感覺具有某種情感成分，就好象愛的感覺只可意味不可言傳也。這種感覺來自于品牌傳播過程中的各個要素：產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、產(chǎn)品使用經(jīng)驗、視覺色彩、標志符號、媒體廣告、聲音、賣場形象等。

在品牌形象構(gòu)造鏈的每一個環(huán)節(jié)，在消費者接觸品牌的每一個點，都會影響消費者的感覺，這些東西最后就會形成品牌在消費者心中的個性化形象，決定消費者對他的認同程度。

品牌即身份

品牌是一種識別符號，是產(chǎn)品被識別的標志，可以說品牌也是產(chǎn)品的身份符號，從另一個方面來說，品牌也是消費者的身份證，不同階層的消費者，不同個性的消費者，他們所使用的品牌是不一樣的，每一個品牌背后都會有一群具有共同特點的消費者群體。

這一群人，具有共同的消費習性、文化心理、審美情趣等，處于共同的社會階層，有著一樣的喜怒哀樂，品牌只能屬于某一部分人，他不可能代表每一個人，讓每一個人都認同他，要了解一個人的身份，只需看看他使用的品牌即可，雖然，我們不贊同以貌取人，但是事實上，一個人的衣著、所使用的物品，客觀上確實反映了一個人所處于的社會階層和地位，不同社會階層的人，開不同品牌的車，穿不同品牌的衣服，住不同社區(qū)的房屋，參加不同場所的聚會，使用不同品牌的化妝品、抽不同品牌的香煙。

每一個社會階層都會選擇屬于自己的品牌，當一個高檔品牌的使用者去使用低檔品牌時，意味著他的經(jīng)濟收入下降及社會地位的低落，一個低檔品牌的使用者，當他有條件使用高檔品牌，說明他的社會地位和經(jīng)濟收入上升，品牌使用的情況一定程度上反映一個人的經(jīng)濟收入與社會地位的晴雨表。假如一個高檔品牌，為了迎合更多的消費者，讓更多的消費者購買，降價至低檔品牌的水平，就會失去他應(yīng)有的價值，以至于原有的消費者也會離開他。

據(jù)報道國內(nèi)服裝知名品牌"杉杉"，在國內(nèi)某些地區(qū)降價低至 2折，受到不少消費者質(zhì)疑，甚至有消費者明確表示， "杉杉"品牌的價值受到損害，以后不會再買 "杉杉"服裝。由此可見，品牌獨有的價值一定程度上已成為識別人的身份的一種標志，每一群人、每一個社會階層都會有一個用品牌來建立身份識別的?？梢哉f，品牌就是一種身份符號。

品牌關(guān)注細節(jié)

品牌是如何創(chuàng)造出來的？品牌是打造出來的，是通過精心打造而成，打造出的品牌，經(jīng)過精心設(shè)計，考究制造，反復錘煉，精益求精，最后形成一種有品味、有品位的東西，供人把玩。

一個好的品牌與劣質(zhì)產(chǎn)品的差別就在于，每一個細節(jié)的不同，仿佛一個純正的貴族，他的衣食住行、言談舉止，都會有他的講究，都極顯一種教養(yǎng)，他不會隨地吐痰，不會亂丟紙屑，一切都會盡顯優(yōu)雅。品牌也是如此，一個一流的品牌比普通品牌，并不會多一些功能，多的是一些對細節(jié)的講究，電子表功能最多，但價格最便宜。

一個品牌的誕生，是一個系統(tǒng)工程，從市場需求的研究，產(chǎn)品概念的提出，產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品的研制，產(chǎn)品的用料、產(chǎn)品的工藝、產(chǎn)品的命名、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的推廣等每一個環(huán)節(jié)，都需要精心的運作，由于每一個細小的環(huán)節(jié)都會十分講究，因此會額外增加更多的成本，為什么知名品牌會比較貴，道理就在這！從某種一意義上說，玩味品牌是 "有錢人"的事，只有消費者的收入增多了，從滿足生存的功利性的追求，上升到對品質(zhì)的講究，品牌才是可以考慮的，這就是為什么經(jīng)濟發(fā)達的大中城市的消費者，比落后的農(nóng)村地區(qū)的人更有品牌意識的道理。

一個好品牌，會關(guān)注每一個細節(jié)，每一個細節(jié)都會體現(xiàn)一種精神，背后就是一種文化，飽含一個民族的人文關(guān)懷。品牌的細節(jié)，處處從消費者的角度考慮，一切從關(guān)懷消費者出發(fā)，寶潔公司在中國大陸共成功的創(chuàng)造了"飄柔"、 "海飛絲"、"潘婷"、"沙宣"、"潤妍"等 5個洗發(fā)水品牌，每一個品牌，都從消費者存在的問題出發(fā)，為解決消費者的問題研制出一個一個有特質(zhì)的品牌，每一個品牌都有特定的定位，為一個特定的人群服務(wù)，每個極為中國化的名字，包涵著中國文化的底韻，從而贏得消費者的芳心。

曾經(jīng)去過一個知名的酒吧，好象是意大利的特許店，從極為考究的菜單，獨具匠心的裝飾，發(fā)現(xiàn)了締造者對每一個細節(jié)的用心良苦。也曾經(jīng)對買回的知名品牌的包裝愛不釋手，因為幾乎就是一種藝術(shù)品，雖然沒有使用價值，但是，總會舍不得丟棄。只有細節(jié)經(jīng)得起推敲的東西，才有品味的回味，品牌也是如此。

品牌是一種投資

幾乎沒人會反對，對品牌是一種長期投資，品牌具有極大的收益價值，是普通品牌的十倍百倍。但對品牌是一種投資的認識，還有更多的涵義。使用品牌對消費者自己也是一種投資，消費知名品牌是對自我的一種肯定，有助于自我信心的增加，經(jīng)年累月，自信心會得到極大的提升，自信的提升，會伴隨更大的人生成功，這種投資極有價值，也極有必要。有條件消費高品質(zhì)的品牌，意味著一種人生成就，他會給你帶來更好的感覺，讓你漸入佳境。

從品牌的商業(yè)投資者來說，品牌就象一家公司一樣，必須擁有贏利能力，成功的品牌具有很強的收益能力，在品牌資產(chǎn)的價值評估上，國際慣例是，品牌資產(chǎn)最大的價值最大可以達到有形資產(chǎn)的 5倍，就是考慮到品牌具有長期的收益能力。

因此，對品牌的投資，就要象投資一家公司一般運作，他必須有自己的戰(zhàn)略，要建立組織機構(gòu)，建立一個管理系統(tǒng)，從市場的定位，品牌的3年、 5年、甚至 10年的規(guī)劃，從品牌的短期策略、推廣何種產(chǎn)品、如何做廣告、如何促銷等，都得有一個規(guī)劃與可操作性的計劃。

在一個品牌上市之前，就得對其市場潛力進行預估，他需要的投資額大小、所需要的人力物力投入，預期的收益能力，可能有的風險，這一切需要有一套可行的商業(yè)計劃。品牌的投資是長期的，品牌的收益也是長期的，品牌的價值也是長期積累的，這需要品牌投資者有一種投資的耐心，需要一種永續(xù)經(jīng)營的經(jīng)營理念，但是品牌一旦投資成功，他將有巨大的投資回報。

品牌是一個博大精深的課題，包涵豐富的文化內(nèi)涵，對中國企業(yè)而言，真正理解透品牌還需要很長的一段時間.

品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個長遠的規(guī)劃，意思去旅游前做個攻略差不多，不然你會迷路的。

但是，很多剛起步或者處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底在策劃什么鬼。

核心競爭力

也就是你的產(chǎn)品最牛的地方，如果這個東西人無我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來作為核心競爭力，當然，這個需要前期調(diào)查分析，和同行進行比較，才能找到。

品牌定位

定位，就是為品牌尋找一個合適的市場位置，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置，最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位，小區(qū)的車位很緊張，你要趕緊把車位占了，就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。

品牌文化

品牌文化，聽起來是個很虛的概念，具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，它相當于把品牌變成一個有思想有情感的“人”，然后讓消費者對你在精神上產(chǎn)生高度認同，最終形成對品牌強烈的忠誠度。

再說簡單一點，就是品牌將自己的看法傳達給消費者，讓消費者認定你們是同道中人。這時候，消費者買的不是一個簡單的產(chǎn)品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價值的認同感。

消費者選擇你的品牌，也不是因為你的產(chǎn)品功能，而是覺得你這個品牌有文化有內(nèi)涵，你這個品牌所代表的形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語，英文名叫slogan，小名叫品牌口號，有時品牌口號可以直接當做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號會有階段性的變化。

好的廣告語長什么樣子呢？

首先，你要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語“就是這個味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的，而且也暗示了大家都很喜歡這個產(chǎn)品。

然后還得有沖擊力、感染力，引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發(fā)燒而生”，就有這樣一個特點，消費者都會為自己是小米發(fā)燒友而感到自豪。

最重要的是容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的“根本停不下來”，口語化，網(wǎng)感很強，你一讀就忘不掉。

品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一個補充，其實就是用講故事的方式來表達品牌文化，故事講得好，能讓品牌人格化，消費者就會為你的情懷買單。

比如馬云創(chuàng)建阿里巴巴時十八羅漢的故事，就讓人津津樂道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度，這也算是一次營銷自己的機會。

好的品牌故事，其實就是幫助消費者表達自我。你買錘子手機，說明你是一個有情懷的人；你喝江小白，說明你和江小白也有類似的故事經(jīng)歷；你穿無印良品，說明你就是一個喜歡樸素簡潔的人。

其實講什么故事不重要，重要的是你能不能感知消費者，理解他們的想法和感受，只有和他們心靈相通了，他們才會產(chǎn)生購物的欲望。

視覺設(shè)計

品牌視覺設(shè)計，就是通過視覺形象將你的品牌最直接地呈現(xiàn)給消費者，將品牌形象具象化，這也是品牌戰(zhàn)略定位的一個體現(xiàn)，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。

LOGO就是品牌的一個標識符號，別看一個小小的LOGO，其實它將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。

VI就是采用系統(tǒng)的設(shè)計，將辦公用品、店員服裝、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等標準化，形成統(tǒng)一的視覺形象，從而給消費者留下深刻的印象。