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不知不覺2018年已經(jīng)過去了一大半，營(yíng)銷界的2018精彩紛呈，現(xiàn)在的品牌推廣不僅注重內(nèi)容營(yíng)銷，同時(shí)還要有創(chuàng)意，下面盤點(diǎn)幾個(gè)在創(chuàng)意上取勝的品牌營(yíng)銷策劃案例。

1. 得到APP——菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

辦展覽、搞快閃活動(dòng)其實(shí)是品牌常見的宣傳套路了，但是得到這次讓人眼前一亮的是，它把展覽搬到了一個(gè)菜市場(chǎng)，可以說是拓寬了營(yíng)銷人員對(duì)傳播媒體的認(rèn)知了。

得到這次做的菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主題展，是為了推廣其APP中的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)付費(fèi)專利及其專欄作者的書。將展覽搬進(jìn)菜市場(chǎng)，不僅接地氣而且很好地體現(xiàn)了活動(dòng)主題，不會(huì)讓人產(chǎn)生“只記住了展覽卻沒記住品牌”的營(yíng)銷痛點(diǎn)。同時(shí)活動(dòng)的意義也很大，讓普通人都會(huì)覺得經(jīng)濟(jì)學(xué)離自己很近，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣。

得到的這波操作是不是很有啟發(fā)性?下次做推廣時(shí)不如換一個(gè)接地氣的地點(diǎn)試試?

2. 亞馬遜——每個(gè)人都是一本奇書

亞馬遜為了推廣Prime閱讀給廣大讀書人，也為了迎接4月23日世界讀書日，亞馬遜推出了一支H5——每個(gè)人都是一本奇書。這支H5在朋友圈刷了好幾天，這種互動(dòng)形式的H5也很常見，但是亞馬遜的這支H5滿滿的文藝書香氣，甚至還有一股“性格測(cè)試”的味道，所以深受網(wǎng)民的喜愛，每個(gè)人都想看看自己是一本什么書。

成功的互動(dòng)營(yíng)銷形式不僅要與品牌高度契合，互動(dòng)的結(jié)果一定能夠彰顯不同消費(fèi)者的個(gè)性，能夠獲得單向溝通的答案，才會(huì)吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來。

3. 支付寶-公交廣告牌的自導(dǎo)自演

支付寶這次做了一波與眾不同的公交廣告，廣告畫面以聊天對(duì)話界面的形式，言簡(jiǎn)意賅地表現(xiàn)出了支付寶的各種便民用處，比如醫(yī)院掛號(hào)、坐公交等功能。廣告畫面的內(nèi)容和設(shè)計(jì)沒太多可說的，畢竟這種對(duì)話形式也不是第一次見。那它有啥特別的呢?特別就在廣告投放之后，有人在公交站臺(tái)的廣告位對(duì)話框中寫上了一些涂鴉文字，具體內(nèi)容類似于“土味情話”，這樣一來，這波廣告就變得有意思起來，遂引起了不少人的圍觀和主動(dòng)傳播。

看了以上三個(gè)創(chuàng)意案例，下次做品牌營(yíng)銷策劃案時(shí)，腦洞會(huì)不會(huì)大一點(diǎn)呢?