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有一項(xiàng)技能，現(xiàn)代社會人人都要掌握——營銷。

為什么這么說？

求職招聘，是營銷自己。能否用簡歷、言談、形象打動面試官，決定能否得到心儀的工作。

做提案，是營銷創(chuàng)意。能否用精妙思路提出具有建設(shè)性的建議，決定能否得到上司的肯定，獲得職場和事業(yè)的提升。

跑銷售，就是營銷產(chǎn)品。能否用獨(dú)到的方式賣出產(chǎn)品，決定能否得到可觀的業(yè)績。

做生意，更要懂營銷，營銷手段是否高端直接決定了銷量和“錢途”。

……

生活無處不營銷，每多掌握一點(diǎn)營銷知識，就多了一分財(cái)富增值的能力。

然而，營銷從來不是一件簡單的事。如果你也在迷惑，這里有一位營銷專家，他的經(jīng)歷一定會給你帶來啟發(fā)。

專家級營銷導(dǎo)師

紅牛“你的能量超乎你想象”

《港囧》、《功夫熊貓3》

營銷操盤手

1份顛覆認(rèn)知的數(shù)據(jù)：如果問你，全中國銷售額最大的飲料單品是什么？你也許會說是可口可樂或者是加多寶。2015年，在某份權(quán)威數(shù)據(jù)中顯示，紅牛的銷量才是當(dāng)之無愧的全國第一。

那么，你一定也對紅牛飲料的一句廣告語很熟悉：你的能量超乎你想象。

2部膾炙人口的電影：2016年，美國動作喜劇電影《功夫熊貓3》在中國大陸上映，不僅收獲無數(shù)好評，還在同期登頂內(nèi)地動畫電影票房冠軍；2015年上映的《港囧》，上映十天票房即超越前作《泰囧》，一度刷新華語2D電影紀(jì)錄。

2檔火遍全中國的節(jié)目：

在《職來職往》、《非你莫屬》兩檔節(jié)目中，明星BOSS的發(fā)言和表現(xiàn)常常受到比選手更多的關(guān)注。

在這1份數(shù)據(jù)、2部電影、2檔節(jié)目背后，都站著同一個(gè)人：他是紅牛“你的能量超乎想象”廣告文案的策劃人；他是《功夫熊貓》、《港囧》的幕后推廣操盤手；他是講得了課、出得了書，張口就是段子，閉口就是雞湯，既能為企業(yè)出謀劃策、點(diǎn)石成金，也能為年輕人指明方向的明星導(dǎo)師……

他就是楊石頭。

23歲上大學(xué)26歲大學(xué)畢業(yè)

進(jìn)入奧美打磨3年

起點(diǎn)低、慢半拍卻步步有所得

在楊石頭的同齡人紛紛畢業(yè)走向社會的時(shí)候，他在23歲考上了大學(xué)。

大學(xué)期間，他學(xué)裝潢專業(yè)，裝潢專業(yè)是個(gè)雜家，攝影、印刷工藝、海報(bào)都學(xué)。說不上最喜歡，但學(xué)到的商業(yè)、文化和藝術(shù)等等，成了后來他進(jìn)入廣告行業(yè)，成為營銷專家的“原始積累”。

畢業(yè)的時(shí)候，他看到奧美有很多好作品，就決定求職北京奧美。因?yàn)榇髮W(xué)時(shí)勤工儉學(xué)，有創(chuàng)立石頭工作室的經(jīng)歷，奧美總經(jīng)理陳碧富老師覺得很特別，就在希爾頓飯店親自見了他 。最后，他被面試?yán)蠋熣J(rèn)定，開始了廣告生涯。

在之后的三年時(shí)間里，他一步步從客戶經(jīng)理做到總監(jiān)。

放棄副總職務(wù)倒貼做月薪三千的文案

以文案身份參與比稿

卻以策略方式拿下伊利千萬級大單：

離經(jīng)不叛道

這個(gè)70后的身軀里，住著一個(gè)90后的靈魂

事業(yè)比較順利的楊石頭，后來到了梅高做副總。2000年，他思來想去覺得設(shè)計(jì)出身的人沒做過創(chuàng)意是最大的遺憾，于是決定想盡辦法做文案。

經(jīng)朋友幫忙，33歲的他找到的第一份文案工作，就碰上個(gè)暴脾氣領(lǐng)導(dǎo)，不到一周就被開除。

后來他風(fēng)風(fēng)火火跑到北京，自己倒貼14萬一年的廣告費(fèi)，用A3紙密密麻麻打上簡歷登在當(dāng)時(shí)奧美所在的藍(lán)寶大廈電梯廣告上。奧美裘的淑慧和劉繼武，開恩收留，并給了他一個(gè)文案機(jī)會。

在那個(gè)文案崗的八個(gè)月，他最有成就感的一件事是用策略的方式把創(chuàng)意賣給了金佰利客戶。

從2007年開始，他開始擔(dān)任了很多跨界的社會角色：出任北京奧組委的官方執(zhí)行官，獲得奧組委主席羅格和殘奧會主席克雷格文表彰其為幕后英雄，并聯(lián)合簽發(fā)了頒獎(jiǎng)令；在北大、清華當(dāng)企業(yè)家整合營銷傳播的老師……

2008年，他正式辭職，拿出所有積蓄租了一整層大約1200平米的辦公室，沒業(yè)務(wù)沒員工。

那年經(jīng)濟(jì)危機(jī)突然爆發(fā)，TB（奧美大中華區(qū)董事長宋軼銘）說他等同于找死。但他偏偏不信邪，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)比稿拿下了伊利金典這個(gè)大客戶，為金典制定營銷方案。

“離經(jīng)不叛道”，這是他的人生格言，現(xiàn)在看來一點(diǎn)都沒說錯(cuò)。

學(xué)會營銷，10招就夠了

本次，小編為大家邀請到楊石頭，為大家?guī)?0條方法與路徑，分別從話題、情緒、感官、語言、視覺、場景等10個(gè)角度，結(jié)合案例與理論，為你逐個(gè)參照打磨。

每一節(jié)課程都將為大家講述一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，并設(shè)置課后作業(yè)，輔助你復(fù)盤課程學(xué)習(xí)效果。

生活無處不營銷。