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01

昨天講到新媒體運(yùn)營(yíng)所必須具備能做冷板凳的決心，要能與鏡子交朋友，至少是在成長(zhǎng)初期。優(yōu)秀新媒體運(yùn)營(yíng)者的收入是不菲的，可能傳統(tǒng)行業(yè)我們一般是按月計(jì)收入的。但是新媒體可以做到讓人眼紅到變態(tài)的程度，像“某蒙”“鬼腳*”之類的作者一篇文章高達(dá)幾十萬(wàn)的廣告費(fèi)用。千萬(wàn)級(jí)別的收入那是小CASE。當(dāng)然這些大餅，在中秋節(jié)吃一吃就好，能得到嫦娥奔月的機(jī)率還真的機(jī)會(huì)渺小，當(dāng)時(shí)常樹(shù)目標(biāo)，對(duì)激烈來(lái)說(shuō)并不是壞事。人做一件事情需要獎(jiǎng)勵(lì)，更需要激情。

02

昨天預(yù)告命題居然還是如何做好新媒體？這樣的開(kāi)始方式是不對(duì)的，至少我們應(yīng)該了解什么是新媒體？那么什么是“新媒體”呢？

雖然大家每天都耳濡目染都了解過(guò)新媒體，但真的深入了解么？

百度百科

媒體的解釋為：媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。

我們?nèi)粘Ｗ钪庇^的傳統(tǒng)的媒體的印象可以理解為電視、廣播、報(bào)紙、周刊（雜志），此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。

特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其突出的優(yōu)勢(shì)是借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)之初，像早期的網(wǎng)站，論壇，門戶網(wǎng)站，郵件，博客。從廣告和傳播角度來(lái)講都可以稱之為新媒體。但最具有互聯(lián)網(wǎng)精神的，起到了變革影響力是以微博，微信、今日頭條等優(yōu)秀平臺(tái)類產(chǎn)品出現(xiàn)為標(biāo)志，自些互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入自媒體時(shí)代。

特征

自媒體其顯著特征是傳播快、離散化。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，或者說(shuō)早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。雖然也是互聯(lián)時(shí)代，相對(duì)而言；由于媒體的準(zhǔn)入門檻非常高，新聞及資訊都是由門戶網(wǎng)站及紙媒刊登出，用戶接受。這種自上而下的傳播使得新聞資源具有一定集中優(yōu)勢(shì)，信息發(fā)布機(jī)會(huì)是一項(xiàng)稀缺的資源，同時(shí)還具有一定的行業(yè)壁壘。你并不是輕易的就能獲得發(fā)言的機(jī)會(huì)。

但是在自媒體時(shí)代，情況改變了！優(yōu)秀的社交網(wǎng)絡(luò)分享機(jī)制構(gòu)建了快速便捷的傳輸網(wǎng)絡(luò)，解決了小個(gè)體在傳播上不具備大門戶的優(yōu)勢(shì)的痛點(diǎn)。使得個(gè)人也具備了一定的用戶流量。

微信公眾號(hào)得到了迅速發(fā)展：再小的個(gè)體都有一個(gè)品牌，你有觀點(diǎn)有認(rèn)同，也有反駁。因同一價(jià)值觀，因同一興趣，同一愛(ài)好這些共同的標(biāo)簽會(huì)形成一個(gè)個(gè)小型的媒體圈，價(jià)值圈，興趣圈.....這些去媒介中心化又導(dǎo)致了信息更加離散化。

媒體想要的高度聚合優(yōu)勢(shì)難度越來(lái)越大，這也是現(xiàn)如今門戶網(wǎng)站的尷尬處境。維持一個(gè)龐大的，興趣廣泛的群體已經(jīng)越來(lái)越難了，把發(fā)布權(quán)限下放給自媒體作者是一個(gè)明智的選擇。

03

新媒體時(shí)代還有一個(gè)特點(diǎn)是碎片化，用戶的時(shí)間也是碎片化的，可能我之們的習(xí)慣就是在某一時(shí)間去看等著看某一時(shí)間的電視，或者新聞，現(xiàn)在過(guò)于便捷的信息渠道使得我們好像變得并不那么著急，想看就看，想關(guān)就關(guān)，這是個(gè)自由的時(shí)代。新媒體的變革給企業(yè)品牌推廣的工作也提出了全新的考驗(yàn)。過(guò)于龐大的自媒體信息圈，過(guò)于泛濫的信息，使得我們根本不知道用戶在哪里。也不知道用戶在哪里出現(xiàn)？ 這種情況下，新媒體運(yùn)營(yíng)怎么做，推廣工作怎么做？我們將繼續(xù)去探討。