&

品牌年輕化的目的是什么？

品牌年輕化的目的，第一個是通過年輕人來進入大眾的一個視野，增加品牌的曝光度。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們談起消費者，其實指的并不是所有人，而是那些掌握了這個輿論話語權(quán)的人，那哪些人掌握輿論話語權(quán)呢？就是年輕人，他們所扮演的社會角色就是我們大眾的一個代表，他們是代表我們大眾來跟社會進行溝通，那在互聯(lián)網(wǎng)平臺的主流客戶，話題都是由這個年輕人所共創(chuàng)的，他們是通過這個引導這個社會的情緒，大眾的輿論，掌握了這個時代的一個流量密碼，比如抖音，它是高端的年輕人，微博熱搜的青年話題，小紅書是爆款年輕人的一個方式，所有的平臺，都被這些年輕人占據(jù)了，那我們理解了這一點，那我們品牌年輕化了，他的目的，并不是一定要把這個貨賣給年輕人，是通過年輕人替我們傳播，讓我們的產(chǎn)品，讓我們的服務(wù)進入大眾的一個視野，來建立我們的一個品牌的社會角設(shè)。

點品牌設(shè)計

品牌的年輕化的第二個目的就是品牌氣質(zhì)的年輕化，那在這個社會當中，那我們每個人都希望自己能把青春品牌作為企業(yè)，品牌也是一樣的，都希望讓自己的這個企業(yè)產(chǎn)品永遠保持這個年輕化，那怎么樣的打造這個品牌的年輕人，汽車年輕化首先是產(chǎn)品的年輕化，第二個是短知的年輕化，那產(chǎn)品的年輕化，有些品牌他們會推出一個比如說叫青春版的，還有有些奢侈品他們會推出潮牌，那這些產(chǎn)品它就是年輕化的一個產(chǎn)品，李寧他通過這個不斷的一個產(chǎn)品迭代，就實現(xiàn)了產(chǎn)品跟消費者之間的迭代，通過這名化的一個迭代，讓里面持續(xù)跟消費者這個產(chǎn)生溝通，還有感知這個品牌的氣質(zhì)，他要通過傳達給消費者，讓消費者感知到我們的品牌是年輕的。有國內(nèi)的品牌，那通過這個氣質(zhì)的方式傳遞給年輕人，那我們就常常把本來不適合年年產(chǎn)品啊，就比如說寶馬，寶馬它就是通過跟奔馳建立了一種對立，奔馳它強調(diào)它的一個舒適性，寶馬它強調(diào)它的一個駕駛的樂趣，那就是通過這個讓寶馬更年輕，更符合這個大啊，年輕人的這么一個消費的一個心理啊，讓開寶馬坐奔馳就成為消費者的一個選擇。