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經(jīng)常有各種品牌，一說到自己的品牌理念的時(shí)候都說，“我們倡導(dǎo)了一種新的生活方式”。“生活方式”這個(gè)詞幾乎已經(jīng)被用爛了，那品牌所倡導(dǎo)的生活方式到底是什么呢？經(jīng)常令人一頭霧水。所謂的生活方式到底是什么呢？我們會看到一系列的標(biāo)簽，比如“極簡主義生活方式”、“輕奢主義生活方式”、“成年人的生活方式”、“90后的生活方式”、“佛系生活方式”等

生活方式是在20世紀(jì)初由現(xiàn)代自我心理學(xué)之父阿爾弗雷德·阿德勒在提出，阿德勒、佛洛伊德及榮格是心理學(xué)三巨頭，同時(shí)他和佛洛伊德是維也納精神分析學(xué)會的核心人物，與佛洛伊德的學(xué)說構(gòu)建在性本能及潛意識之上不同，阿德勒的學(xué)說構(gòu)建在社會動機(jī)及意識思考之上。

阿德勒的學(xué)說在繼承和發(fā)揚(yáng)了弗洛伊德的精神分析理念基礎(chǔ)上，以“自卑感”與“創(chuàng)造性自我”為中心，并強(qiáng)調(diào)“社會意識”，主要概念是創(chuàng)造性自我、生活風(fēng)格、假想的目的論、追求優(yōu)越、自卑感、補(bǔ)償和社會興趣。

近幾年生活方式品牌們開始大行其道。無論品牌們宣揚(yáng)怎樣的生活方式，最終目的仍是希望利用“生活方式營銷”這種方式來俘獲消費(fèi)者的心。

前不久，聚劃算將上海“特色城市景觀”——老弄堂里的外置晾衣架利用起來。從打折，到對折的床單，再將打折文案印上床單、掛上巷道，腦洞十足“床單藝術(shù)展”，真正將營銷做到家門口。

小米13 Ultra上市之際，于深圳南頭古城，拍下普通人“生活的一萬種朝向”，并在各家陽臺辦了一場陽臺攝影展。

在重慶，小米攝影展的場景想象力，進(jìn)一步放大。普通日子里值得記錄的瞬間被刻入鏡頭，再嵌入下浩里老街的墻上、檐下，草坪上，石橋洞里，拐角處的磚縫中……

兩場「非典型影展」，展出的不僅是影像，還是主打街拍的新品，在攝影光學(xué)上的優(yōu)勢，以及透過人文影像顯露的小米“慢下來，與生活合拍”的調(diào)性。

快手小店辦了一場“聽蔬菜說句實(shí)在話”的“實(shí)在文學(xué)展”，在菜市場溝通自己的樸實(shí)特質(zhì)；

老板電器以“春菜”為切入點(diǎn)，用“菜市場文學(xué)”話品牌春日烹飪哲學(xué)……

顯然，相對于賣些什么，品牌在菜市場活動，多的還是想借場景、做內(nèi)容，在柴米油鹽的生活氣息里，給自己加點(diǎn)好感。

小紅書Urbancore 運(yùn)動市集在上海落地，將戶外山野、運(yùn)動機(jī)能搬進(jìn)城市中心，也在社交、互動中，強(qiáng)化社區(qū)的運(yùn)動心智。

曾帶火菜市場的PRADA，最近在上海榮宅邀請“追求高品質(zhì)并推動可持續(xù)生活方式”的店家入駐，辦了一場“奢侈版”市集。

在這處一直以來承辦品牌文化活動的場所，引入咖啡、蔬果、鮮花，做些更接地氣的生活方式輸出，市集也成為這個(gè)奢侈品牌下探青年市場的切口。

借日常的事、平常的人，放大內(nèi)容生命力

生活處處有精彩。面向廣闊的生活，是內(nèi)容發(fā)聲場，也是品牌社交場。

但除了提供場景價(jià)值，從內(nèi)容出發(fā)，凡是能掀起共鳴的內(nèi)容，都會與生活有某種程度的對照。而站在敘事的角度去看，很明顯，當(dāng)下的品牌表達(dá)，也更生活化了。

這關(guān)系到當(dāng)下大眾心理的變動，亦關(guān)乎大環(huán)境下品牌策略方向的轉(zhuǎn)移。

消費(fèi)心理上，“回到正常生活后，大眾開始向內(nèi)探索自我，向外探索世界，關(guān)注重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到了可觸摸的未來，可感知的日常和重新回歸的自我。”

重新審視生活、享受日常，成為疫情后人們治愈內(nèi)心、找回自愈力的良方。有“生活感”品牌溝通，自然是為了增加與人們情感的交流，價(jià)值的綁定。

品牌層面，內(nèi)容的生活偏向，其實(shí)是深處品牌思維的外露。當(dāng)技術(shù)層面差異性縮小，當(dāng)電商平臺難以單靠促銷撬動疲軟的消費(fèi)欲求，當(dāng)用戶成了內(nèi)容平臺的核心競爭力，情緒、情感、自我歸屬等感性價(jià)值變得愈發(fā)重要。而這些，都能在生活的廣角里，確切尋到。

再者，貼近生活，也更好販賣生活方式。上文提到的品牌，他們的slogan都與生活有關(guān)：小紅“標(biāo)記你的生活”、天貓“理想生活上天貓”、“聚劃算，每一天都值得”……每個(gè)品牌都想成為大眾生活里不可替代的存在。圍著用戶生活轉(zhuǎn)，也讓人們對品牌所言的某種生活方式更有代入感。

品牌營銷需要生活感，但想讓品牌內(nèi)容有可代入的生活感，并非易事。

其一、在地。讓營銷在地，細(xì)化深耕小眾市場，有針對性地滲透小圈層，在特定的場景里與特定的人做一些現(xiàn)實(shí)的交互，品牌的生活化溝通會有更好的結(jié)果。

其二、在場。投入生活，是為靠近人群。只有真正走進(jìn)生活，觀察每個(gè)人是如何生活的，每個(gè)家庭是怎么過日子的，再借由洞察打入日常——站在用戶的同溫層，內(nèi)容才足夠真，溝通才足夠?qū)?，品牌才能時(shí)刻在場。