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品牌是什么？品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及企業(yè)文化的認(rèn)知，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的時(shí)候，首先會(huì)看產(chǎn)品的品牌是什么？能明顯感受到越來(lái)越趨于品牌化，而現(xiàn)在打造品牌再也不是大企業(yè)的專利，對(duì)于中小企業(yè)品牌策劃該怎么做呢？品牌策劃都包括哪些方面？

一、調(diào)查與分析，企業(yè)在塑造品牌之前，首先要了解自己屬于的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)？哪個(gè)領(lǐng)域，有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，也就說(shuō)在進(jìn)行品牌塑造之前要先對(duì)自己 有一個(gè)基本的認(rèn)知，只有這樣才能給自己的品牌提供一個(gè)正確的方向；還要分析目標(biāo)客戶群體，消費(fèi)者有哪些屬性，包括性別，收入，消費(fèi)心理，地域，年齡等信息，需要做一個(gè)全面的調(diào)查分析；還要調(diào)查企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，相比之下自己有哪些優(yōu)勢(shì)是別家沒(méi)有的等信息；最后要對(duì)所屬行業(yè)市場(chǎng)做深入的調(diào)查分析，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要全方面的評(píng)估和判斷，要知道該站在那個(gè)角度才可以更符合消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求。

二、塑造品牌形象，只有吧品牌形象塑造成功，才能把品牌打造的更好，而打造品牌其實(shí)就是用營(yíng)銷的手段來(lái)塑造品牌形象，品牌形象的打造可以采取是一個(gè)模式三條途徑，也就是“整合品牌營(yíng)銷”“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”“品牌管理控制系統(tǒng)”“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”，這是一個(gè)相對(duì)專業(yè)的并且系統(tǒng)性的工程，前提是具備專業(yè)的品牌塑造團(tuán)隊(duì)。

三、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是企業(yè)視覺(jué)化的傳達(dá)形式，可以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)把企業(yè)理念、企業(yè)文化，服務(wù)內(nèi)容等抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)之前，要深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。