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品牌營(yíng)銷，酒該怎么玩兒？是豪擲千金，投放鋪天蓋地的電視廣告？還是買一送一的虧本大甩賣？亦或是時(shí)下比較流行的饑餓營(yíng)銷？NONONO！去人群聚集地，跟他們一塊兒玩才是正事！作為傳統(tǒng)白酒品牌，洋河一直以來都敢為人先，敢玩新鮮，近年來更是在人群越來越多的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)上收獲不少聲量及口碑，成為了白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的先行者。

今年，洋河憑借不俗的實(shí)力和較高的人氣，連續(xù)第四年成為了央視春晚的公益合作伙伴。這一次，洋河以公益的形式借勢(shì)春晚，發(fā)起了一波主題為“因?yàn)閴?mèng)，讓愛團(tuán)聚”的品牌營(yíng)銷推廣，再次顯示了這個(gè)傳統(tǒng)白酒品牌的不俗眼光和實(shí)力。

擁抱互聯(lián)網(wǎng) 玩轉(zhuǎn)新媒體

品牌營(yíng)銷的陣地選擇十分重要，隨著飲酒人群的年輕化，白酒行業(yè)不僅需要在產(chǎn)品上開始迎合年輕群體的需要，更要能和他們玩兒到一起。不同于一些不敢嘗鮮的傳統(tǒng)品牌，洋河近年來在年輕人的聚集地——互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)上的露臉越來越多。這一次的推廣也不例外，不僅在微信上投放了H5，還在微博發(fā)布了病毒海報(bào)、GIF圖、表情包等精彩內(nèi)容。

Big idea+雙管齊下

每一波品牌推廣的idea都是整條推廣線的主心骨，洋河此次的推廣主題就是“因?yàn)閴?mèng)，讓愛團(tuán)聚”，不僅將洋河中國(guó)夢(mèng)·夢(mèng)之藍(lán)的品牌內(nèi)涵融入進(jìn)去，更抓取了當(dāng)下社會(huì)的大主題——“團(tuán)聚”。在此之下，洋河推出了自己的第一個(gè)H5“因?yàn)閴?mèng)，讓愛回家”，幾類普通人想家的畫面十分走心，不少網(wǎng)友表示“太催淚”、“看完想飛回家”。除了走心，洋河這一波的推廣還雙管齊下大玩創(chuàng)意，萌趣可愛的表情包、“猴”氣十足的病毒海報(bào)、同系列GIF圖不僅將猴年熱點(diǎn)玩的不亦樂乎，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的新態(tài)度。

洋河這波推廣的重頭戲要數(shù)剛剛上線的“因?yàn)閴?mèng)，讓愛團(tuán)聚”微信H5，這次的H5也是洋河首次嘗試全景3D效果，用戶進(jìn)入H5之后可以親臨體驗(yàn)坐高鐵回家的感覺，還能通過輸入目的地獲得定制版車票，不僅能顯示每個(gè)人的起點(diǎn)和終點(diǎn)，更能顯示具體的距離。不少微信用戶體驗(yàn)后大呼：機(jī)智，再也不用擔(dān)心媽媽問我還有多遠(yuǎn)到家了！

從第一個(gè)朋友圈廣告的“微分子酒”到如今的“因?yàn)閴?mèng)，讓愛團(tuán)聚”系列公益主題廣告，都展現(xiàn)出洋河敢于從社交圈尋找新思路，通過社交媒體帶動(dòng)品牌傳播，與用戶真正的互動(dòng)起來，這大概就是洋河能一直領(lǐng)跑白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的制勝之道。