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很多中小企業(yè)以為自己已經(jīng)有產(chǎn)品了，只要去做做推廣，產(chǎn)品就能在市場(chǎng)上火爆起來(lái)，殊不知，如果自身產(chǎn)品品牌定位沒(méi)有足夠清晰，整體品牌沒(méi)有塑造好的情況下，就盲目去做營(yíng)銷(xiāo)推廣，很多時(shí)候只能是花了錢(qián)卻沒(méi)有得到理想的結(jié)果。所以對(duì)一個(gè)品牌的整體策劃對(duì)于后期營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要性不言而喻。

一、品牌的首要功能是在于可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。選擇知名的品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法。

二、造就強(qiáng)勢(shì)品牌能使企業(yè)享有較高的利潤(rùn)空間。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)消費(fèi)者形成鮮明的品牌概念后，價(jià)格差異就會(huì)顯得次要。當(dāng)給不同品牌賦予特殊的個(gè)性時(shí)，這種情況就更為明顯。

三、強(qiáng)勢(shì)品牌的高利潤(rùn)空間尤其在市場(chǎng)不景氣或削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的條件下表現(xiàn)出了重要的作用。事實(shí)上，這種優(yōu)勢(shì)不僅僅得益于通常我們認(rèn)為的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更重要的是來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，也就是對(duì)價(jià)格差異的認(rèn)同。

品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)品牌一旦擁有廣大的忠誠(chéng)顧客，其領(lǐng)導(dǎo)地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換。我國(guó)的不少老字號(hào)在今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然有著品牌優(yōu)勢(shì)，如同仁堂等

當(dāng)企業(yè)建立了差異化的品牌戰(zhàn)略與定位，清晰了自己精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群，后期營(yíng)銷(xiāo)推廣只是錦上添花。