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汾酒是中國(guó)老八大名酒之一，建國(guó)之初甚至被冠以“汾老大”的頭銜，由于茅臺(tái)的政治地位，才屈尊為老二，隨著酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，汾酒疲態(tài)漸現(xiàn)，與茅臺(tái)五糧液差距也越拉越大。

從文化著手，挖掘汾酒品牌力

“牧童遙指杏花村”是汾酒品牌文化最為顯著特點(diǎn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，將汾酒與中國(guó)文化結(jié)合起來(lái)，衍生出吉祥汾酒，借助文化的力量，讓吉祥汾酒蘊(yùn)藏千年文化原力，這是汾酒品牌重新崛起的關(guān)鍵之處。

爆款包裝，成為文化代言人

青花瓷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，名瓷與名酒實(shí)現(xiàn)天衣無(wú)縫的組合。盒身上的龍鳳紋傳達(dá)了吉祥，又襯托了汾酒的歷史。騎馬小牧童呈現(xiàn)了牧童遙指杏花村的典故，文化味十足，讓人聞到了遠(yuǎn)古時(shí)杏花村飄來(lái)的酒香，紅色的中國(guó)結(jié)，表達(dá)了吉祥汾酒傳承中華幾千年吉祥文明之意。

吉祥汾酒帶來(lái)的吉祥

在當(dāng)年的全國(guó)春季糖酒會(huì)上，吉祥汾酒奪得了惟一的包裝文化金獎(jiǎng)。后又在素有廣告界“奧斯卡”之稱的國(guó)際莫比(MOBIUS)廣告設(shè)計(jì)大賽中，榮膺“最杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)作品被芝加哥文化博物館展出并悉數(shù)收藏。而汾酒了借勢(shì)與中國(guó)文化的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的熱銷。