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前言：
玫瑰----一個(gè)富有浪漫色彩的名字。如何把這浪漫的產(chǎn)品，通過科學(xué)的營(yíng)銷策劃傳遞給真正需要這“浪漫”產(chǎn)品的消費(fèi)者？看似簡(jiǎn)單，但要給東方健源公司從只有一片玫瑰谷開始做成玫瑰產(chǎn)業(yè)確是一條艱辛的路。

【鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，為品牌精準(zhǔn)定位】
1、鎖定方向，不做無謂之爭(zhēng)。
　　主婦、成功女性和禮品消費(fèi)者的分析，我們發(fā)現(xiàn)：也許是因社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化使得人們變得越來越冷漠，所謂的浪漫更加是遙不可及的，所以她們渴望永葆青春，永遠(yuǎn)美麗；渴望得到認(rèn)可與關(guān)注；渴望被關(guān)懷與呵護(hù)；希望得到專一、專注的愛…，既然是這樣，我們東方玫瑰谷便需要從本質(zhì)上滿足她們的需求，我們提出的品牌價(jià)值是：用心做玫瑰，女人更美麗。

2、分析同質(zhì)化產(chǎn)品，準(zhǔn)確定位。
　　小護(hù)士、白大夫都將自己定位為某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的專家，從而樹立細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的領(lǐng)先地位，一舉成功。效仿成功的例子，在消費(fèi)者對(duì)玫瑰產(chǎn)品的認(rèn)知還不夠，玫瑰產(chǎn)品市場(chǎng)知識(shí)缺乏宣傳，消費(fèi)者沒有參考標(biāo)準(zhǔn)的情況下東方健源能定位為玫瑰行業(yè)的專家嗎？外部環(huán)境如何、自身?xiàng)l件又如何？
　　通過分析東方健源的行業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)和厚實(shí)的資源優(yōu)勢(shì)我們把東方健源定位為：玫瑰制品專家。在混亂的市場(chǎng)需要行業(yè)權(quán)威，而東方健源也有能力成為權(quán)威，做就做最好的。

【一個(gè)好名字，使產(chǎn)品一炮而紅】
　　一切歸零重頭開始析了東方健源的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合浪漫色彩，在看著東方健源一張張玫瑰谷圖片的同時(shí)，“東方玫瑰谷”這一富有神奇而又浪漫色彩的名字便誕生了。東方玫瑰谷,與西方著名的索菲亞玫瑰谷相對(duì)應(yīng)，并體現(xiàn)一種東方文化特征；玫瑰谷給人浪漫、幽靜、神秘、自然的感覺，令人神往。這一點(diǎn)也印證了，好的創(chuàng)意并不需要過多的解釋，客戶一眼便認(rèn)定了，這對(duì)我們創(chuàng)作組來說無疑是一個(gè)巨大的鼓舞，也為后續(xù)的工作增添了不少的信心。

【好的傳播語，繞梁三日】
　　在確定名字后，如何將東方玫瑰谷進(jìn)行傳播，便成為下一階段工作的重中之重。
　　傳播語必須體現(xiàn)產(chǎn)品特性，又要抓住消費(fèi)者的心理。“東方玫瑰谷，滋潤(rùn)美麗人生” 東方玫瑰谷，是一個(gè)滋潤(rùn)玫瑰的地方；滋潤(rùn)，體現(xiàn)玫瑰產(chǎn)品對(duì)女性的潤(rùn)澤、關(guān)愛，使女性更加美麗、健康，并擁有一個(gè)美麗的人生。
整個(gè)品牌規(guī)劃案劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

【完美形象，精致產(chǎn)品設(shè)計(jì)點(diǎn)燃玫瑰青春】
1、絕配的標(biāo)識(shí)
　　用玫瑰的紅，以東方特有的潑墨手法勾勒出一座巍峨、氣勢(shì)雄偉的山峰，寓意東方玫瑰谷企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。山峰同時(shí)又構(gòu)成一個(gè)“人”字，體現(xiàn)東方玫瑰谷處處以人為本的企業(yè)精神，由山峰向下延伸出玫瑰山谷之意。山下為東方玫瑰谷英文，突出玫瑰的英文ROSE,體現(xiàn)東方玫瑰谷對(duì)玫瑰產(chǎn)業(yè)的專注。

2、看一眼便會(huì)愛上的玫瑰產(chǎn)品

　　玫瑰精油，被譽(yù)為“精油之后”，東方玫瑰谷以高貴的山谷玫瑰精油與高檔精致香薰?fàn)t組成精油禮盒，盒型美觀，色彩典雅，是為女性永葆美麗容顏、青春風(fēng)采精心打造。 

【抓住天時(shí)、地利、人和，廣招有志之商，成就玫瑰浪漫的奇跡】
　　我們的策劃強(qiáng)調(diào)花最小的代價(jià)。取得最大的效果，這次招商策劃便巧妙地結(jié)合天時(shí)、地理、人和一切都順其自然，水到渠成。在09年鄭州糖酒會(huì)上取得優(yōu)越成績(jī)。招商會(huì)上經(jīng)銷商反應(yīng)熱烈，系列東方玫瑰谷生活體驗(yàn)館在各個(gè)一線城市先后落成，東方玫瑰谷在玫瑰制品專家的路途上已經(jīng)成功跨出第一步并踏上征途。

要點(diǎn)：
1、鎖定目標(biāo)人群，抓住消費(fèi)動(dòng)機(jī)。充分利用愛美之心人皆有之，女人對(duì)美麗的關(guān)注是本案的關(guān)鍵之處。
2、塑造玫瑰專家的形象，建立消費(fèi)認(rèn)知。東方玫瑰的產(chǎn)品獨(dú)特功效正好滿足了消費(fèi)者的對(duì)美麗人生的追求。而玫瑰專家的品牌形象對(duì)消費(fèi)者帶來的是信任和專業(yè)，快速形成了消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，為品牌上市鋪平了道路。
3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)尚與浪漫，充分體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵。好產(chǎn)品自己會(huì)說話，東方玫瑰谷的系列產(chǎn)品，建立了品牌良好第一印象和光環(huán)效應(yīng)，引起消費(fèi)者興趣和喜愛。進(jìn)一步的將消費(fèi)者引向東方玫瑰谷這個(gè)傳奇浪漫的地方。