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古漢方135，傳奇老醬香

古漢方白酒新品品牌策劃案

一、品牌規(guī)劃核心要點：

點品牌設計

二、品牌背景介紹：

古漢方酒，全稱古漢方135酒，是茅臺保健酒公司出品的一款“醬酒”。它以茅臺酒為基酒，并添加蒲公英、青果、葡萄干、枸杞等純天然提取精華為原料。

二、品牌規(guī)劃整體思路：

（一）古漢方135酒品牌利益點提煉：

1、差異化品質(zhì)利益點：135秘方；

2、消費者情感利益點：令人身心愉悅的。

（二）古漢方135酒品牌利益點、品牌定位提煉：

1、在品質(zhì)上，我們結(jié)合品牌自身資源，“古漢方”即從漢代流傳下來秘方，“135”更是與“公元前135年”枸醬酒起源的故事嫁接起來，“古漢方135酒”的誕生，再現(xiàn)了公元前135年枸醬酒釀造秘方。所以，在差異化品質(zhì)利益點上，我們提煉了“135秘方”。（135秘方=茅臺古漢方）

2、在情感上，古漢方以茅臺為基酒，萃取天然植物精華，入口柔順，有益身體健康；同時，在酒桌上，它又對接了目標消費者喝酒時的“舒適”感，令人身心愉悅的。

3、在定位上，我們?yōu)?ldquo;古漢方135酒”作了“古醬酒”的定位：

①古醬酒，利于消費者在心目中建立起古漢方135酒就是“重現(xiàn)公元前135年的枸醬酒”的品牌印象。

②古醬酒，讓“古漢方135酒”跳出保健酒，還原到“醬酒”的品類。

（三）品牌核心訴求/廣告語：

135秘方，茅臺古漢方

1、135秘方，直觀地傳送古漢方135酒的差異化品質(zhì)利益點；

2、135秘方=茅臺古漢方。

三、設計（平面、包裝）創(chuàng)意說明：

1、一切圍繞“古醬酒”品牌定位展開；

2、從漢朝公元前135年枸醬酒起源的故事出發(fā)，尋找漢代元素；

3、設計整體要求簡潔、大氣。