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易生元創(chuàng)意簡報

一、品牌規(guī)劃核心要點：

二、品牌規(guī)劃整體思路：

（一） 易生元品牌利益點提煉：

1、 核心（差異化）品質(zhì)利益點：懷山養(yǎng)生 自然調(diào)衡（USP）；

2、 消費者情感利益點： 自然呵護

（二） 易生元品牌核心價值、品牌定位提煉：

1、在品質(zhì)上，根據(jù)易生元自身的特點，易生元是以懷山為原料，添加懷山肽釀制而成。懷山藥食同源，從古至今歷來是人們養(yǎng)生佳品，具有滋腎益精、益肺止咳、健脾益胃等功效。易生元是以純植物、傳統(tǒng)工藝釀造，來自自然，法乎自然，吃飯的時候飲用易生元，不但有助消化，還有益腸胃，使身體更輕松，所以我們提煉易生元的品質(zhì)利益點為“懷山養(yǎng)生 自然調(diào)衡”，說明易生元不但有養(yǎng)生功效，還能令人身體自然放松，在吃飯喝酒不經(jīng)意間達(dá)到養(yǎng)生的功效。

2、在定位上，易生元的品牌定位——“中國養(yǎng)生餐酒” ，原因如下：

①在中國，酒通常都是在吃飯的餐桌上被消費的，餐酒具有廣闊的市場。

②易生元中含有藥食同源的懷山中提煉的懷山肽，具有健脾益胃、滋陰益腎、促進消化等功能，適合佐餐飲用，更兼具養(yǎng)生功效。

3、消費者家庭飲酒時，希望家庭和諧；朋友聚餐時，希望關(guān)系和諧；商務(wù)宴會時，希望生意和諧，達(dá)到雙贏……易生元源于自然，道法自然，和諧養(yǎng)生；易生元是養(yǎng)生餐酒，是餐與酒的和諧，完美搭配。所以，在易生元品牌核心價值上，我們提煉出“和諧”。

（三）品牌核心訴求（廣告語）：

吃飯喝酒易生元（易生元，定位為中國養(yǎng)生餐酒，是最適合佐餐的酒，吃飯喝酒易生元，將易生元定位直白通俗的表達(dá)出來，讓消費者吃飯要喝酒的時候，首先想到易生元。）

三、設(shè)計（平面、包裝）創(chuàng)意說明：

1、圍繞“和諧”“自然調(diào)衡”展開；

2、從易生元核心賣點——懷山養(yǎng)生 自然輕松、中國養(yǎng)生餐酒定位等方向考慮；

3、設(shè)計整體要求簡潔、大氣。